B/A 25

대한항공이 새로운 cooperate identity를 공개했다.네 번째 BRAND Archive로 다루어보겠다. 디자이너가 아닌 친구들도 상당수가 나에게 대한항공 로고에 대한 이야기를 했다. 한국 기업의 로고 리뉴얼로 우리나라가 이렇게 관심을 보인적이 있을까? 정말 핫하다. 그만큼 대한항공이 관심과 사랑을 많이 받는 브랜드라는 증거이다.뜨거운 관심과는 대조적으로 새로운 디자인에 대한 주변의 평가는 차갑다. 내가 생각하는 좋은 디자인은 어려운걸 쉽게 만들고 복잡한 문제를 단순하게 하는 것이라 생각한다. 그래서 누구에게나 어떤 형식으로든 효용감을 줄 수 있을 것은 좋은 디자인임을 판단하는 근거에서 중요한 비중을 차지한다.그래서 ‘누구나’(비록 디자인이나 미감에 대해 아무런 지식이 없어도) 디자인에 대해 의..

브랜드 아카이브(@Brand_Archive)는 로고·리브랜딩·CI 변경을 단순한 디자인 결과물이 아니라, 기업의 전략과 의사결정의 결과물로 해석하는 한국의 유튜브 채널이다. 마케터·디자이너 같은 실무자부터, 브랜드를 새로 만들려는 사업가, 디자인 에이전시를 찾는 클라이언트, 그리고 브랜드에 관심 있는 일반 시청자까지 모두가 자기 자리에서 무언가를 가져갈 수 있도록 콘텐츠를 구성한다.누가 보면 좋은가브랜드 아카이브는 한 가지 시청자층에 맞춰진 채널이 아니다. 디자인이라는 표면 아래에 깔린 ‘판단의 구조’를 다루기 때문에, 보는 사람의 배경에 따라 가져가는 것이 달라진다.디자이너에게잘 만든 결과물의 ‘완성도’가 아니라 ‘선택의 근거’를 분석한다. 클라이언트 설득과 포트폴리오 정리, 시니어 단계로 넘어갈 때 ..

세 번째 BRAND Archive는 샌디스크이다.  사실 B/A로 가지고 오기 조금 이른 감이 있다. 로고를 잘 디자인한 것과는 다르게 브랜딩은 훨씬 길고 복잡하고 넓은 개념이라 생각하기에이 회사가 앞으로 이 새로운 얼굴을 얼마나 잘 가꾸어 나갈지를 오랜 시간 보고 판단해야 하기 때문이다. 그렇지만 일단 공개된 브랜드의 새로운 아이덴티티를 보기만 해도 하드웨어 이상의 확장성을 보여준다는 점에서리브랜딩으로 새로운 얼굴을 공개한 것만으로도 얼마나 브랜드의 이미지를 바꿀 수 있는지, 굉장히 배울 점이 많다고 생각하여 아카이빙 해보고자 한다. 브랜드의 여러 가지 특면 중에서 시각물, 특히 로고 디자인에 관한 이야기를 풀어보고자 한다.자 일단 이게 로고인데, 이게 얼마나 멋있어진건지 알기 위해서는 이전 이 회사의..

대한항공이 새로운 cooperate identity를 공개했다.네 번째 BRAND Archive로 다루어보겠다. 디자이너가 아닌 친구들도 상당수가 나에게 대한항공 로고에 대한 이야기를 했다. 한국 기업의 로고 리뉴얼로 우리나라가 이렇게 관심을 보인적이 있을까? 정말 핫하다. 그만큼 대한항공이 관심과 사랑을 많이 받는 브랜드라는 증거이다.뜨거운 관심과는 대조적으로 새로운 디자인에 대한 주변의 평가는 차갑다. 내가 생각하는 좋은 디자인은 어려운걸 쉽게 만들고 복잡한 문제를 단순하게 하는 것이라 생각한다. 그래서 누구에게나 어떤 형식으로든 효용감을 줄 수 있을 것은 좋은 디자인임을 판단하는 근거에서 중요한 비중을 차지한다.그래서 ‘누구나’(비록 디자인이나 미감에 대해 아무런 지식이 없어도) 디자인에 대해 의..

세 번째 BRAND Archive는 샌디스크이다.  사실 B/A로 가지고 오기 조금 이른 감이 있다. 로고를 잘 디자인한 것과는 다르게 브랜딩은 훨씬 길고 복잡하고 넓은 개념이라 생각하기에이 회사가 앞으로 이 새로운 얼굴을 얼마나 잘 가꾸어 나갈지를 오랜 시간 보고 판단해야 하기 때문이다. 그렇지만 일단 공개된 브랜드의 새로운 아이덴티티를 보기만 해도 하드웨어 이상의 확장성을 보여준다는 점에서리브랜딩으로 새로운 얼굴을 공개한 것만으로도 얼마나 브랜드의 이미지를 바꿀 수 있는지, 굉장히 배울 점이 많다고 생각하여 아카이빙 해보고자 한다. 브랜드의 여러 가지 특면 중에서 시각물, 특히 로고 디자인에 관한 이야기를 풀어보고자 한다.자 일단 이게 로고인데, 이게 얼마나 멋있어진건지 알기 위해서는 이전 이 회사의..

두 번째 BRAND archive자동차 업계에 혜성처럼 떠오른 무결점 브랜드, 폴스타다. 무결점 브랜드라고 칭한 이유는좋은 브랜드가 가져야 할 모든 요소를 갖추고 있다고 생각하기 때문이다. 우선 비주얼부터 보고 시작하자.https://youtu.be/i1 fcCVNruGI? si=-1 ssSokSyWXaXtiD 이거 뭐 대단한 걸 기념하기 위한 특별한 영상이 아니다. 그냥 유튜브에 정기적으로 올라오는 영상들 중 아무거나 하나 가지고 온 거다. 아무 장면이나 스크린숏 한 거다. 근데 하나같이 완성도 있다.  지금 벌써 브랜드의 색깔이 보이는가? 뭔지 모르긴 몰라도 이 영상 하나로 뭔가 다르다는 느낌을 받았는가?그렇다면 당신은 미감이 정말 좋은 사람이다. 2020 RED DOT 디자인 어워즈를 수상한 브랜드..

첫 번째 BRAND ArchiveChat GPT, SORA로 지금 가장 뜨거운 기업, OPEN AI. OPEN AI가 새로운 Brand Identity를 공개했다. 내가 알던 Open AI가 맞아? 되게 아날로그 느낌이고 첨단과는 거리가 멀어보이는데?완전히 새로운 폰트와 분위기.  왜 이런 브랜딩이 나왔는지 그 비하인드를 디자이너의 관점에서 파악해보자.  그럴려면 우선 역사부터. 2015 - 2017 Open AI의 첫 모습.  이 로고는 아마 대부분 처음 보는 로고일 것이다. 지금의 이미지와는 거리가 멀다. 약간 올드하기도 하다. OpenAI는 2015년 12월, 일론 머스크(Elon Musk), 샘 알트먼(Sam Altman), 일야 수츠케버(Ilya Sutskever), 그레그 브록먼(Greg Br..